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    目前在我國市場上嬰幼兒奶粉種類多達幾十種，主導中高檔市場的多是國外品牌，如美贊臣、雅培、惠氏等；而國內品牌只在中低端市場占有一席之地。但是，國內奶粉與國外大部分奶粉的營養成分、生產技術等項目并無太大差異，只是在產品包裝存在一定差距。國外品牌嬰幼兒奶粉在包裝上，多崇尚簡約風格——鮮亮的大色塊表現，清晰的段位及品牌、產品名稱標示，凸顯的賣點訴求及細節處的亮化處理等。而一些國產奶粉的包裝不是設計親和力不足，就是段位不夠明確，難以得到消費者的認可。因此，有必要仔細研究一下嬰幼兒奶粉包裝的特點，希望為嬰幼兒奶粉包裝的設計提供可行性建議。